ネット社会に対応したブランド戦略

2016年爆発的なヒットを記録した「ポケモンGO」でわかるように、スマホによってこれまでにないスピードで広がりを見せる時代になりました。また、その根源はインターネットの存在です。
インターネットがスマホによっていつでもどこでも利用可能になったことで、未曾有のスピードと広がり、衝撃を与えています。

では、インターネット社会に対応したブランド戦略(branding strategy)とはいかなるものでしょうか?

それは、ホームページのアクセス解析を活用した数値に基づいて最適化を目指すシステムを活用した戦略です。
目的によってその戦略は異なってきますが、「新商品開発」を例にご紹介します。

まず、新商品のネーミング・カラー等についてFacebookのアンケート機能を使って、訪問者にアンケートを取りその結果にもとづいてネーミングを決定します。
その際、アンケートをやっていることはTwitterやInstagramを使って告知します。

絞り込んだネーミングとカラーを元に商品パッケージを2〜3点用意、LPOを使ってA/Bテストを行い、実際の訪問者の反応を図ります。
この場合、TwitterやInstagramではなくチラシなどの印刷物にQRコードを盛り込み、配布方法によって対象年齢を限定したり、配布地域を限定して商品LP(ランディングページ)へ誘導します。
LPのA/Bテストによって訪問者が購入ボタンを押すまでにどのような動きをしたか、AとBのどちらがより多く購入してもらえたのかを計測します。

この計測結果を元に、最終的な商品とその販売方法、カラーリングやキャッチフレーズを決定し、

KENDA ICETEC NEO KR36 2018年製 スタッドレス スタッドレスタイヤ 175/65R15 WEDS ウェッズ ライツレー JT RIZLEY 在庫 ホイールセット 4本 15インチ 15 X 6 +43 5穴 100,[#tong##]

トヨタラクティス120系 10年12月~NEW -B131- ホイールメーカーWEDSホイール名ウェッズ ライツレー JT RIZLEY 在庫 ホイールセット 4本 15インチホイールサイズ 15 x 6 インセット 43 5穴 100ホイールカラーブラックメタリック/ポリッシュホイール商品紹介ライツレージェーティーRIZLEY JTカラー系統: ブラックポリッシュタイヤメーカーKENDAタイヤパターンICETEC NEO KR36 2018年製 スタッドレス スタッドレスタイヤタイヤサイズ175/65R15 84 Q タイヤ商品紹介ケンダスタッドレス タイヤ アイステックネオ タイヤ種別 スタッドレス備考 ■4本セット価格です■ 送料無料 です(北海道・本州・九州) 沖縄等の離島は別途中継手数料をお見積りします。  ■ お届け後 直ぐに使えます( セット 販売 )組付け、エアー充填、バランス調整後にお引渡し(発送)致します。 ■ 別途取り付け用ナットが必要です。純正ナットは全てご使用になれません但し下記の場合は除きます。 (欧州車の場合) ホイール商品紹介欄に(純正平面座ナットをお使い下さい)と 記載があり、純正ナットが平面座の場合) ■ チッソガス 充填無料。 当社での組みつけのタイヤ ホイールセット 購入の場合はチッソガスを充填致します。但し N2 刻印エアーキャップは付属しません通常のエアーキャップを付属します。 ■ ご購入後の商品の変更、返品、交換はできませんので予めご了承下さい。 ■ ご注文の際には マッチング 確認の為、車種名、型式、グレード、純正タイヤサイズ、ノーマル車高、ローダウン等お車情報の詳細をご連絡ください。 ■ 掲載している商品画像はイメージです。 ■ ホイール サイズ や インセット サイズなどにより、 リム 幅やセンター部の落とし込み部分の寸法が異なります。画像イメージと商品現物の相違による返品、 交換は一切お受けできません。 ■ 新品 アルミホイール 新品 タイヤホイール 専門店 ホイル付き 4本セット ホイール付き 【15インチ】タイヤホイール4本セット。 お問合せは株式会社タイヤスクエアミツヤ繁忙期につき商品ページ毎の"商品についてお問合わせ”からお問合せください、お電話でのお問い合わせはご遠慮ください定休日 日曜日●●偽サイト・不正コピーサイトに注意●●悪質な(偽サイト・コピーサイトにご注意ください)現在ご覧頂いているアドレスが商品画面では、https://item.rakuten.co.jp/tireshop/商品番号/現在ご覧頂いているURLが、上記以外であれば偽サイト・不正コピーサイトです。

、全国展開へ反映させます。

これはあくまで一例として作成したものですが RS-R Ti2000ダウン 1台分 ダウンサス クラウンハイブリッド AWS211 T966TD RSR RS★R Ti2000 DOWN ダウンスプリング バネ ローダウン コイルスプリング【店頭受取対応商品】、会議だけで決定した内容で全国展開を行うより確実にコストに見合った結果が期待できます。もちろん 、これらの作業を行った場合は半年〜1年ほどの時間がかかるため、競合があったりと迅速な対処が必要な場合には向きません。ケース・バイ・ケースでの戦略作成が必要となります。

商品ブランドや企業ブランドをどのような方向性で育てていくのかを事前に決定しておくことも必要ですが、インターネットのSNSなどを使ったアンケートを使ってどのようなブランドにしたほうが良いのかを調査するのも良いのではないでしょうか?

IoTが浸透すれば、多くのビッグデータが集まります。
より多くの情報を持ち、活用する企業でなければ生き残れない時代が近づいています。
未来を意識して、ネット社会に適応したブランド戦略を立てていきましょう。

TOPに
戻る